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Kreatives Tourismusmarketing: Sächsische Schweiz startet Urlauberrückrufaktion

Mit einer ungewöhnlichen Marketingidee wirbt der Tourismusverband Sächsische Schweiz für eine winterliche Auszeit in der Nationalparkregion.

Die Basteibrücke im Winter, Foto: Daniela Beyer/Tourismusverband Sächsische Schweiz e.V.

Pirna, 29. Oktober 2018 (tvssw) – Rückrufaktionen sollen Verbraucher vor Produkten mit gefährlichen Mängeln schützen und sind für alle Beteiligten unerfreulich – eigentlich. Da die Produkte im Tourismus in der Regel Dienstleistungen sind, kommen hier Rückrufe nicht vor – normalerweise. Nun schafft der Tourismusverband Sächsische Schweiz (TVSSW) einen nicht ganz ernst gemeinten Präzedenzfall. Für seine aktuelle Marketingkampagne spielt der Verband mit dem Thema.

„Peinliche Panne: Leider kamen Sommerurlauber nicht in den Genuss, das mit Puderzucker bestreute Elbsandsteingebirge zu sehen. Selbst die Kaminfeuer waren erloschen und der Wein wurde weder mit Zimt noch warm serviert.“ Mit diesen Worten begründet der TVSSW auf Flyern, Plakaten, auf der Homepage sowie in Anzeigen, Zeitungsbeilegern und seinen Social-Media-Kanälen seine „Rückrufaktion“, die am Donnerstag beginnt. Schwerpunkte sind Berlin und Leipzig.

„Mit der aktuellen Aktion setzen wir die eher freche Linie der letzten Jahre in unseren Kampagnen fort“, erklärt der TVSSW-Vorsitzende Klaus Brähmig. Nachdem der Verband im Vorjahr mit dem Versprechen „Gemeinsam zum Höhepunkt“ um Wandertouristen geworben hatte, „entschuldigt“ er sich nun für die den Besuchern im Sommer entgangenen Wintererlebnisse und lädt zur Rückkehr in den kommenden Monaten, um das Verpasste nachzuholen.

Als „Entschädigung“ bietet er allen Rückkehrern zum winterlichen Urlaubserlebnis ein kostenloses Exemplar der im Oktober erstmals erschienenen Winterwanderkarte für die Sächsische Schweiz an. Diese stellt die 29 schönsten Winterwanderungen durch die zwischen Dresden und Prag gelegene Felsenwelt vor.

Die Idee für die Aktion ist verbandsintern entstanden. Eine Werbeagentur wurde für die textliche Feinarbeit und die grafische Gestaltung einbezogen. Finanziert wird die Kampagne im Rahmen des deutsch-tschechischen Projektes „Tourismus mit Weitblick – Turistika s výhledem“ unter anderem mit Fördermitteln der Europäischen Union.

Die Belebung der Nebensaison ist ein zentrales Anliegen des TVSSW. Traditionell kommen Gäste überwiegend zwischen Ostern und Oktober in die Region. Im Winterhalbjahr werden bislang deutlich weniger Übernachtungen gebucht. Diese starken saisonalen Schwankungen stellen eine Herausforderung für die Branche in der Region dar. Um sie auszugleichen, setzt der Verband nicht nur auf der Kommunikations-, sondern auch auf der Produktebene an.

In Zusammenarbeit mit den Kommunen, Hoteliers und Gastronomen entstanden in den vergangenen Jahren spezifische Winterangebote in den Gemeinden, die abseits der Hauptreisezeiten zu Naturerlebnis, Genuss und Entspannung in die Nationalparkregion laden. Der Erfolg der Winterinitiative ist beachtlich. Die Zahl der Übernachtungen in meldepflichtigen Betrieben lag im vergangenen Winter um fast 20 Prozent höher als im Winter zuvor.

„Das Debüt war vielversprechend. Doch wir sehen uns bei der touristischen Entwicklung des Winters noch ganz am Anfang“, so Brähmig. „Daher sind wir nun sehr gespannt, welche messbaren Effekte die aktuelle Kampagne hat.“ ■

Informationen zur Rückrufaktion unter: www.saechsische-schweiz.de/rueckruf
    
Umfangreiches Bildarchiv mit hochauflösenden Fotos zum Download:
www.press-area.com/sbs
 
Herausgeber:
Tourismusverband Sächsische Schweiz e.V.
Bahnhofstr. 21, 01796 Pirna
T.: +49 3501 4701-47
E-Mail: info(at)saechsische-schweiz.de
www.saechsische-schweiz.de

Pressekontakt:
Sebastian Thiel
THIEL Public Relations e. K.
Ostra-Allee 35, 01067 Dresden
T: +49 351 314 8890
E-Mail: presse(at)saechsische-schweiz.de
 
Über den Tourismusverband Sächsische Schweiz e. V.:
Der Tourismusverband Sächsische Schweiz ist ein seit 1991 eingetragener Verein mit Sitz in Pirna/Sachsen. Kernaufgaben sind die Vertretung touristischer Interessen im ehemaligen Landkreis Sächsische Schweiz sowie die überregionale und internationale Vermarktung der Destination Sächsische Schweiz. Aktuell zählt die Organisation etwa 400 Mitglieder und kooperiert mit mehr als 600 Unternehmen, Institutionen, Verbänden und Privatpersonen.

Über die Tourismusregion Elbsandsteingebirge/Sächsisch-Böhmische Schweiz:
Das Elbsandsteingebirge – bestehend aus Sächsischer und Böhmischer Schweiz – ist eine der spektakulärsten Naturlandschaften Europas. Die grenzüberschreitende Region befindet sich im äußersten Südosten Deutschlands sowie dem Norden Tschechiens und ist nur wenige Kilometer von der sächsischen Landeshauptstadt Dresden entfernt. Die Landschaft fasziniert durch ihren Formenreichtum – mit Tafelbergen, Hochflächen, Felsenriffen, Felsnadeln, Schluchten, Wäldern sowie dem Elbtal. Ein Großteil der insgesamt etwa 710 Quadratkilometer großen Region mit seiner reichen Flora und Fauna ist beiderseits der Grenze als Nationalpark geschützt. Im Süden schließt sich das stark vom Vulkanismus geprägte Böhmische Mittelgebirge mit markanten, kegelförmigen Bergen an. Gemeinsam mit der Nationalparkregion Sächsisch-Böhmische Schweiz ergibt sich so ein zusammenhängendes Landschaftsschutzgebiet von etwa 1800 Quadratkilometern.

Ein Projekt der Europäischen Union
Die Tourismusregionen Sächsische Schweiz, Böhmische Schweiz und Böhmisches Mittelgebirge arbeiten im Rahmen des grenzüberschreitenden Projektes „Tourismus mit Weitblick – Turistika s výhledem“ zusammen. Es wird mit Mitteln aus dem Europäischen Fonds für Regionale Entwicklung (EFRE) der Europäischen Union gefördert.