Kunde: Relais & Châteaux Hotel Bülow Palais Dresden
Leistung: Redaktion Kundenmagazin (Hotelmagazin) und Fotografie (Food & Porträt)
Projekt: Bülow Kurier, mehrmals jährlich erscheinendes Gästemagazin
Zusammenarbeit: seit mehreren Jahren, mehrere Ausgaben pro Jahr
Gebrannte Mandeln, Zuckerwatte, Weihnachtspunsch: Im Advent liegt über der Dresdner Innenstadt ein ganz eigener Duft. Wer vom Bülow Palais aus die Route geschickt wählt, kommt von Weihnachtsmarkt zu Weihnachtsmarkt, ohne dass unterwegs der Glühwein kalt wird. Genau solche Wegbeschreibungen, Geschichten und Empfehlungen schreiben wir seit mehreren Jahren für den Bülow Kurier – das Gästemagazin des Fünf-Sterne-Relais-&-Châteaux-Hotels Bülow Palais in Dresden.
Ein Gastgeber mit eigener Stimme
Jede Ausgabe des Bülow Kuriers eröffnet mit einem persönlichen Vorwort von Gastgeber Ralf J. Kutzner. Für die Winterausgabe 2025/2026 haben wir dafür sein Gespräch mit dem Direktor des Dresdner Stadtarchivs zum Anlass genommen, um von der Überraschungskraft der Stadt zu erzählen – von weithin sichtbaren Wahrzeichen wie Schloss und Frauenkirche bis zu verborgenen Orten wie der Stasi-Gedenkstätte Bautzner Straße. Ein Vorwort im Namen des Hauses zu schreiben bedeutet für uns immer, eine authentische Stimme zu treffen: persönlich genug, um wie der Gastgeber selbst zu klingen, und zugleich einladend genug, um die folgenden Seiten aufzuschließen.
Ein weiter thematischer Bogen
Was den Bülow Kurier ausmacht, ist die Bandbreite der Themen zwischen Kultur, Genuss und Zeitgeschehen. Für die Winterausgabe haben wir unter anderem eine Übersicht der schönsten Dresdner Weihnachtsmärkte redaktionell aufbereitet – vom 591. Striezelmarkt bis zum Mittelalterweihnacht im Stallhof – und dabei mit einem Erich-Kästner-Zitat den nostalgischen Ton der Adventszeit getroffen. Wir haben eine exklusive Winzertour zu den renommiertesten Wein- und Sektgütern des sächsischen Elblands vorgestellt, die Gastgeber Kutzner persönlich für Hotelgäste kuratiert, samt Steillagen-Terrassen, Kellerbesuchen und stilvollem Picknick zwischen den Reben. Und wir haben mit einer Geschichte über das Gutenbergjahr 625 gezeigt, wie sich ein rein kulturhistorisches Jubiläumsthema mit dem Haus verknüpfen lässt: Zwei Dresdner Werkstätten für traditionellen Buchdruck und Buchbinderei, die Hotelgäste auf Wunsch besuchen können, mit persönlicher Vermittlung durch die Concierge.
Das große Interview: im Gespräch mit dem Hüter der Erinnerung
Ein publizistisches Herzstück der Winterausgabe ist das Interview mit Professor Thomas Kübler, dem Direktor des Dresdner Stadtarchivs – geführt von unserem Geschäftsführer Sebastian Thiel persönlich. Auf über 50 Kilometern Archivgut aus fast 800 Jahren Stadtgeschichte fanden sich im Gespräch erstaunliche Details: die älteste Urkunde von 1260, eine Haarlocke Friedrich Schillers, ein Glas mit menschlicher Asche als Zeugnis der ersten deutschen Leichenverbrennung, und die knappe Rettung des Barockviertels vor dem Abriss im Jahr 1985. Für uns ist ein solches Interview die Königsdisziplin der Kundenmagazin-Redaktion: Es verlangt eigene Recherche, ein tragfähiges Vertrauensverhältnis zum Interviewpartner und die redaktionelle Souveränität, aus einem einstündigen Gespräch einen Text zu formen, der auch fachfremde Leser fesselt.
Bilder, die die Geschichten tragen
Was nützt der schönste Text ohne passende Bilder? Für den Bülow Kurier übernehmen wir deshalb regelmäßig auch die Fotografie – als festen Bestandteil unseres Verständnisses von Visual Storytelling. Für das hoteleigene Fine-Dining-Restaurant Caroussel Nouvelle haben wir das aktuelle Gourmetmenü in Szene gesetzt, mit hochauflösenden Food-Aufnahmen für Print und Online. Für die redaktionellen Beiträge der Winterausgabe entstanden zudem Porträtaufnahmen der Menschen, die die Geschichten tragen. So bekommt jede Geschichte im Heft ein Gesicht, und Text und Bild entstehen aus einer Hand statt nachträglich zusammengefügt zu werden.
Warum uns dieses Projekt wichtig ist
Der Bülow Kurier zeigt, wie unterschiedlich die Aufgaben innerhalb eines einzigen Kundenmagazins sein können: ein persönliches Vorwort, eine praktische Übersicht, eine exklusive Erlebnisreportage, ein kulturhistorisches Feature, ein anspruchsvolles Interview – und die dazugehörige Fotografie aus einer redaktionellen Feder. Für ein Fünf-Sterne-Haus wie das Bülow Palais ist das Magazin weit mehr als Gästeservice: Es ist ein Erlebnis, das schon vor der Anreise beginnt und nach der Abreise nachwirkt.
Sie planen ein Hotelmagazin, ein Gästemagazin oder brauchen redaktionelle Begleitung inklusive Food- oder Porträtfotografie? Wir freuen uns über Ihre Nachricht.
THIEL Creative Content ist die Content-Agentur von THIEL Public Relations e.K. mit Sitz in Dresden. Wir entwickeln und texten Kundenmagazine, Pressetexte, Newsletter und Fotoproduktionen für Kunden aus Tourismus, Hospitality und Verbänden.