Success Story: Tourismus-PR für Saale-Unstrut

Alte Weinberge, malerische Flusslandschaften, mittelalterliche Dome und Burgen prägen Saale-Unstrut, die „Toskana des Nordens“. Seit sieben Jahren begleiten wir die Destination mit Tourismus-PR – mit großem Erfolg!

Kunde: Saale-Unstrut – „Toskana des Nordens“

„Toskana des Nordens“ nannte der Jugendstilkünstler Max Klinger die italienisch anmutende Landschaft an Saale und Unstrut einst. Hier, zwischen Leipzig und Weimar, finden Reisende ein weltweit einmaliges architektonisches Erbe aus 1000 Jahren europäischer Geschichte, darunter das Unesco-Welterbe Naumburger Dom. Gemeinsam mit idyllischen Tälern, alten Weinbergen, Steilterrassen, Trockenmauern und Weinberghäuschen ergibt sich so ein facettenreiches Nahreiseziel, das anspruchsvolle Wein- und Kulturinteressierte ebenso begeistert wie aktive Naturgenießer.

Auftrag: Saale-Unstrut als Destination stärken

Lange Zeit war Saale-Unstrut vor allem Weinkennern ein Begriff – als Qualitätsweinanbaugebiet. Mittlerweile hat sich herumgesprochen, dass die Region auch ein exzellentes Reiseziel ist. Das ist der Verdienst des Saale-Unstrut-Tourismus e.V., der als DMO thematisch fokussiert und mit hoher Professionalität die Region vermarktet.

Eine wichtige Säule ist dabei neben Online-Marketing und Social Media die strategische Medienarbeit. Schon 2015 hat sich der Verband dazu professionelle Unterstützung einer auf Tourismus-PR spezialisierten Agentur gesichert: THIEL PR. Die Kernpunkte des Briefings waren – und sind:

• Die Bekanntheit der Region als Reiseziel ausbauen.
• Das Profil in den definierten Themen stärken.
• Die richtigen Zielgruppen erreichen und aktivieren.

Strategie: Themenfindung, Pressemitteilungen, Medienarbeit

Saale-Unstrut bietet einen natürlichen Reichtum an Themen: die Weinkultur, das Erbe des Hochmittelalters, die Residenzstädte, die Kurorte, die Naturerlebnisse. Das ist das Potenzial für thematisch gehaltvolle Medienarbeit. Und die steht im Zentrum unserer Tourismus-PR-Maßnahmen für die Region. Gespielt werden die Themen über aufwendig recherchierte, sorgfältig terminierte und sehr zielgenau verteilte Pressemitteilungen.

Hinzu kommen Gruppen-Pressereisen sowie individuelle Pressereisen, die THIEL PR gemeinsam mit Saale-Unstrut-Tourismus organisiert, inhaltlich ausgestaltet und durchführt. Zu den weiteren PR-Maßnahmen gehören ein Pressestellenservice mit persönlicher Ansprechpartnerin für Journalisten und Reiseveranstalter sowie ein Online-Newsroom mit redaktionell gepflegten Bildarchiven.

Erfolg: Bekanntheit und Medieninteresse steigen

Geschäftsführerin Antje Peiser sagt: „Seitdem wir mit Thiel PR zusammenarbeiten, steigt die Wahrnehmung unserer Destination in den Redaktionen.“ Selbst Geheimtipps seien nun platzierbar.

Der ROI der Maßnahmen ist exzellent. „Bei gut platzierten Artikeln spüren wir die Resonanz unmittelbar, da sie sich in einem erhöhten Interesse an unseren Informationskanälen niederschlägt“, sagt Antje Peiser, Geschäftsführerin des Tourismusverbandes Saale-Unstrut-Tourismus e.V.. „Die Pressearbeit ist für uns ein unverzichtbarer Bestandteil im Marketingmix des Saale-Unstrut-Tourismus e.V.“

„Das Know-How, die fachliche Beratung zu Pressethemen und das Netzwerk von Thiel PR sind für uns der größte Mehrwert“, sagt Heidi Heldt, Marketingverantwortliche bei Saale-Unstrut-Tourismus e.V.

Auszug aus der Medienresonanz

• Land & Berge
• Reisemobil International
• Kanu Magazin
• Sueddeutsche.de
• Zeit Online
• Bus-Fahrt
• Lea
• Funkuhr
• Bildwoche
• ADFC Radwelt
• Apotheken Umschau
• MDR Klassik
• Superillu
• Südwestpresse
• Stuttgarter Nachrichten
• Tagesspiegel
• Frau im Spiegel